黄金珠宝首饰在春节假期迎来了销售岑岭期。2月19日上昼11点多，商丘市睢阳区吾悦广场内，周大福、周大生、潮宏基等黄金门店客流束缚，其中以情侣主顾为主。周大生门店伴计告诉本报记者："春节后比春节前销售要好许多。"而在春节前的2月16日（除夕），《中原时报》记者拜访时感受到的金饰销售热度相同不减。彼时周大福一伴计示意："这几天销售都挺好，2月14日情东说念主节那天，我忙得没时辰吃午饭。"

　　为霸占春节破钞旺季，各大黄金珠宝品牌亦是早早跃跃欲试，提前布局营销往复。头部品牌周大福、老铺黄金，遴荐“反治其身”，祭出节后加价的音书，以“买涨不买跌”的心理预期撬动节前破钞；而周大生、周生生则聚焦节日自身，推出一系列应景主题行为和生肖新品，营造浓厚的新春氛围；潮宏基等品牌则遴荐以“真金白银”的让利蛊惑客流，推出克减超200元的优惠递次，直击价钱明锐型破钞者的痛点。一场围绕预期处理、形态营销与价钱让利的“黄金三重奏”，在这个春节档悄然献技。

　　销售迎来岑岭期

　　步入商丘市万达广场，领先映入眼帘的，是一条从四楼顶层垂挂至一楼的巨型条幅，上头“周六福黄金克减150元”几个大字终点引东说念主精通。与此同期，潮宏基门口也伫立着注有“黄金大克减，工费全额抵现，对戒第二件1314元”字样的宣传牌。2月16日今日，潮宏基克减力度达到每克减247元，克减完为1282元/克，对比周大福、周大生、老凤祥等其他黄金首饰品牌，潮宏基黄金克减力度最大。

　　咫尺，黄金首饰产物销售有两种主流模式，分歧是“当日金价x克数+加工费”的计价模式，和按件计价的订价模式，即“一口价”。近期，海外黄金全体处于高位颤动回调期。2月20日，伦敦金现跌破5000好意思元/盎司，而在1月29日，伦敦金现曾打破5500好意思元/盎司。

　　在此配景下，肖似春节假期，黄金首饰迎来一波销售高潮。“这几天无论是计价产物如故订价产物销售都挺好的。”该阛阓内潮宏基门店伴计告诉记者。周大福伴计也对记者直言，“咫尺买金子（金饰）的东说念主挺多的，许多都是情侣来买金，当作节日礼物而言，1万元-2万元的产物卖的是最佳的。”

　　春节事后，黄金结尾销售热度不减。2月19日中午，记者在商丘吾悦广场拜访时看到，尽管时值午间传统客流低谷，周大福、周大生、潮宏基等品牌店内仍持续有主顾光顾，其中以情侣和家庭客群为主，现场显得颇为吵杂。据周大福门店责任主说念主员不雅察，现时黄金破钞的主要驱能源来自婚庆市场。当作婚嫁过程中的刚需，一套黄金饰品的客单价宽广在十万元以上。

　　周大生门店伴计告诉记者，“比较年前，年后销售东说念主员更多一些。”对比上一年其示意，“全体而言，销售数目比不上上一年，但因为单价的原因，功绩比之前更高。”

　　产物方面，因为本年是丙午马年，生肖系列产物更为畅销。周生生洽商责任主说念主员对《中原时报》记者显现，“2026丙午马年春节前，周生生黄金首饰年青化与悦己化趋势突显、马年生肖系列保握刚需热销，寰球中枢商圈门店客流权臣增长，香港、澳门、上海、北京、广州等城市”游启新岁全盒纳锦“新春艺术安设带动打卡破钞回荡，结尾销售发扬郑重向好。”

　　关于本年春节黄金首饰销售发扬，闻明战术定位内行、福建华策品牌定位洽商首创东说念主詹军豪接纳《中原时报》记者采访时示意，“本年春节黄金首饰销售高潮，是刚需开释与破钞升级共振的效力。尽管金价处于高位，备婚、礼赠等传统需求仍网络爆发，同期年青东说念主以‘无痛攒金’为主的悦己破钞崛起，小克重饰品与生肖款成为爆款，鼓励市场量价王人升。这既体现了黄金的保值属性，也响应出破钞结构的年青化与多元化。”

　　各畸形招抢市场

　　为招待这波销售飞腾，黄金首饰企业们亦是作念了各式准备。除了上述提到的大幅度克减，老铺黄金、周大福两大头部品牌，则开释出了假期事后加价的信号。据市场音书，老铺黄金布告从2月28日起全线产物调价，为2026年的初次加价，2025大哥铺黄金也曾3次加价，当岁首次调价相同为春节后，调价幅度为飞腾5%至12%。

　　春节假期前，有音书称，周大福春节后将对黄金产物调价，这次调价或于3月中旬本质，加价重心网络在一口价产物。2月10日，周大福北京东城区一门店如故收到洽商示知。对此，周大福洽商责任主说念主员对记者示意，“产物价钱调度属集团的往常营运政策，咱们会字据市场环境及产物需求，当令作出调价，并恒久坚握爱戴不凡质地与深湛工艺的首肯，欢乐破钞者的渴望。”2月16日，周大福商丘一门店伴计告诉记者，“3月加价是果然，加价力度以公司为准。”

　　对此，詹军豪对记者指出，“头部品牌择机加价，中枢是转嫁原料老本压力，同期也带有较着的促销意味。提前开释加价信号，能诈欺‘买涨不买跌’心理，刺激破钞者在春节窗口期网络下单。此外，此举也有助于品牌强化工艺与文化溢价，在同质化竞争中罢了各异化解围。”

　　2026年是丙午马年，不少黄金首饰品牌亦对此推出洽商主题行为。周大生方面告诉本报记者，“针对这次春节，公司围绕‘幸福花嫁’‘祯祥四宝’‘马年生肖’等多个节庆应景的产物系列推出洽商主题行为，寰球各大门店准备了大都买赠、抽奖等感德回馈行为。行为时辰将握续到3月8日。”

　　周生生相同推出“游启新岁”的新春主题，打造全维度新春体验与破钞促进有设想。本报记者从周生生方面了解到，本年周生生围绕主题进行新品焕新，推出马年生肖黄金、文化道喜系列等新品，将鱼纹图腾、马年祥瑞融入设想欢乐私用、直立等多元需求；同期打造新春艺术安设巡展行为，落地香港、澳门、上海、北京、广州等寰球中枢城市，联接打卡互动、新春礼遇，打造千里浸式新春庆典感与破钞场景等。

　　往日两年，黄金价钱激越，使得寰球买黄金首饰心思夷犹，黄金珠宝企业里除了以一口价（订价）产物著称的老铺黄金，其他黄金首饰企业等均受到不同进度的影响。为此，企业们加码订价产物，细心在设想方面下功夫。2025年第四季度，周大福、潮宏基等金饰企业功绩已出现回暖。字据已发布的功绩公告，2025年10月至12月（即2026财年第三季度）欧洲杯体育，周大福零卖总值同比增长17.8%，其中中国内地市场增长16.9%。2025年，潮宏基净利润瞻望同比增长125%-175%。此番春节假期掀翻的销售飞腾，无疑为黄金珠宝企业2026全年的功绩发扬，奠定了雅致开局。