本文开端：时期财经 作家：吴嘉敏 黎倩开yun体育网

时期财经摄

到手率领迪桑特破百亿后，安踏少帅丁少翔又要把执掌的MAIA ACTIVE开到东北。

沈阳万象城官方公众号骄贵，MAIA ACTIVE东北首店于7月18日入驻沈阳万象城。时期财经从MAIA ACTIVE方面获悉，本年内品牌还将布局哈尔滨、长春门店。

新开业的MAIA ACTIVE沈阳万象城店位于5楼，同楼层的还有“一鸟二树三条路”——鼻祖鸟、迪桑特和可隆。

MAIA ACTIVE于2016年在上海创立，主营女性通坚信饰业务，中枢产物为瑜伽服。2023年10月，安踏集团拿下MAIA ACTIVE 75.13%控股权，2024年，该笔往复认真完成。

在主品牌安踏增速放缓，FILA渐渐见顶的布景下，安踏对这个收购而来的品牌并非莫得野望。2024年5月，时任安踏集团零卖副总裁赵光勋被任命为MAIA ACTIVE品牌总裁；而自2026年驱动，安踏集团董事局主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔认真禁受该品牌。赵光勋更曾对媒体涌现，但愿MAIA ACTIVE在改日3到5年内，成为瑜伽领域第又名。

跟着好意思国通顺品牌Alo行将入华，MAIA ACTIVE在丁少翔手中能否复制操盘迪桑特的到手？

有业内东说念主士指出，MAIA ACTIVE现在品牌声量小、定位尚肮脏，未真确发力瑜伽细分市场。现在，MAIA ACTIVE被放在安踏体育财报中的其他部门，未被动作单独业务板块透露具体功绩数据，外界难以探清其着实贪图情况。

被安踏收购近3年，少帅操盘、门店开进德基

安踏收购MAIA ACTIVE快要3年，但品牌近两年才真确被市场存眷。

本年1月，安踏集团辗转MAIA ACTIVE惩办架构，将其划归丁少翔麾下惩办，品牌贪图凯旋向其报告。除了是安踏集团董事局主席丁世忠之子，丁少翔被巨匠存眷的另一重身份是迪桑特中国区董事长。

动作相通由安踏收购而来的品牌，迪桑特定位高端户外与专科通顺细分市场，自2017年起就由丁少翔接办惩办。公开音信称，2025年品牌的年销售额已迫害百亿元。

2024年5月，时任安踏集团零卖副总裁赵光勋被任命为MAIA ACTIVE品牌总裁，业务凯旋向时任安踏品牌CEO徐阳报告。而从徐阳到丁少翔，这一系列东说念主事变动或预示着安踏对女性通坚信饰市场的心疼，而MAIA ACTIVE也将补足集团高端女性通顺尤其在瑜伽垂直领域的空缺。

2023年10月，安踏就在收购公告中暗示，MAIA ACTIVE对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。2025年，赵光勋在媒体采访中将MAIA ACTIVE的主义定为要“超过lululemon、成为女性瑜伽细分市场的第又名”。

其行业第一的主义，对准的中枢市场主要在亚洲。在被安踏收购前，MAIA ACTIVE便定位为“专为亚洲女性联想的通坚信饰品牌”。品牌主义东说念主群也较为澄澈，一是亚洲女性市场、打造更符合亚洲女性的版型，二是要作念高品性，带来高端的通顺体验。

此外，MAIA ACTIVE强调的品牌理念是“各个Size齐很好意思”，并在部分线上物料宣传上展示的是妊妇或微胖东说念主群模特。从触达东说念主群上，但愿拓宽更多受众群体。时期财经也认真到，近日在lululemon抖音官方直播间中，也屡次出现微胖“大码”主播。

不外，品牌要已毕高端化，将门店开到一线城市的中枢商圈是旅途之一。

时期财经梳理MAIA ACTIVE老例门店选址发现，现在品牌多落店北上广，以及成齐、武汉、西安等新一线城市。尽管极少门店已进驻南京德基广场、北京三里屯太古里、上海港汇恒隆等顶奢市场，但精深门店麇集在一二线城市的万象城、大悦城等市场。

产物订价方面，据2024年5月底时期财经不雅察，店铺销量最高的一款瑜伽裤零卖价399元，618活动折后价239元，扣头接近六折。7月16日，时期财经从MAIA ACTIVE淘宝旗舰店页面查询，上述订价399元的产物折后价352元。同日，MAIA ACTIVE官方小措施商城则骄贵，代言东说念主虞书欣同款妖精裤零卖价459元，优惠折后409元。

时期财经摄

7月14日，时期财经拜访MAIA ACTIVE北京国贸店，比较针对瑜伽、撸铁、跑步等不同场景推出10款不同瑜伽裤系列的lululemon，MAIA ACTIVE瑜伽裤的品类则分为云感、薄云系列，以及电商爆品腰精系列。

在店内，基础瑜伽裤主力产物价钱在400元左右，而通顺裤或略带联想款的喇叭裤价钱则上探至600元至700元。此外，部分中高强度的通顺背心标价超400元，一款新款夹克价钱接近900元。

继迪桑特之后，MAIA ACTIVE对准东北贵妇

凭借较为熟习的品牌惩办与运营，现在安踏集团手持了安踏主品牌、FILA、迪桑特三大百亿品牌。

如今，市场期待落在集团正在增长的三大后劲品牌：可隆、狼爪、MAIA ACTIVE身上，三者也被视为安踏集团下一个百亿品牌的种子选手。而MAIA ACTIVE则将渠说念对准东北市场。

熟习的高端耗尽泥土成为MAIA ACTIVE入局的中枢动因。

动作有着悠久高端耗尽历史的区域，沈阳曾是世界蹧跶重镇，后生大街致使还是同期出现4家LV门店，这是在一线城市齐未始有过的盛景。而沈阳万象城长年稳居世界市场贸易额前三，迪桑特、可隆门店永久保持世界头部销售施展。

MAIA ACTIVE一门店店长张婕也向时期财经印证了东北市场的荒谬性，她暗示可隆、迪桑特均在东北市场卖得比较好。但她也直言，相较于可隆和迪桑特两个熟习的品牌，现在MAIA ACTIVE在东北仍处于空缺布局，好多东北顾主齐需跨城到北京选购。

MAIA ACTIVE进击东北市场，或意在模仿迪桑特此前在东北的区域运营教学。张婕向时期财经涌现，本年MAIA ACTIVE将在长春、沈阳和哈尔滨开出2-3家门店。

7月16日，上海良栖品牌惩办有限公司首创东说念主程伟雄指出，MAIA ACTIVE行将开业的东北首店或为“农村包围城市”的计策试水。

程伟雄以为，MAIA ACTIVE比年全体声量不大，市场存在感较弱，“堕入无言逆境”。lululemon在大中华区销售额超百亿（2025年lululemon大中华区净营收17.55亿好意思元，约合东说念主民币119亿元），诠释女性瑜伽并不算小市场。

其以为，MAIA ACTIVE现在并未真确发力，与lululemon、Alo等海外通顺品牌比较，仍存在中高端属性及耗尽者认同上的差距。“‘不上不下’的订价，既不成高端对标lululemon，又浮泛性价比上风招引价钱敏锐群体和下千里市场。”

时期财经摄

更要道的是，MAIA ACTIVE需明晰我方的职业对象是一线城市的中产女性，如故中小城市或县域市场的贵妇。

在程伟雄看来，MAIA ACTIVE或被归为安踏集团“小体量、小成本”形式，比较FILA、迪桑出奇大体量和插足更高的品牌，成败对安踏全体影响有限。

无前锋汉文网首创东说念主唐小唐则对时期财经分析，MAIA ACTIVE 400元一件的瑜伽裤在中国属高端耗尽，“lululemon的到手在于让耗尽者以为它的高价合理，而MAIA ACTIVE浮泛同等的品牌势能、耗尽者不招供其性价比，被视为贵而不值。”

唐小唐进一步解释称，性价比不仅单指价钱维度的上下，更包含耗尽者感知价值；即使商品售价高，但淌若像LVMH这么的高领略度的品牌，耗尽者仍觉“值”。

关于安踏集团而言，走DTC模式的MAIA ACTIVE仍在发展造就的高涨阶段。时期财经了解到，在2025年至2026年天猫通顺户外和通顺618全周期成交榜中（2025年数据统计自5月16日至6月20日；2026年数据统计自5月6日至6月21日），MAIA ACTIVE并未上榜。而lululemon则在上述榜单名挨次四或第五。

要思赢在功绩增长，更要道的是找准品牌自我定位，构建与自我定位相一致的产物诞生、渠说念布局、营销奉行策略，而非盲目对标海外品牌。

“品牌要先诠释自己价值，智力在集团争取更多的东说念主、货、渠说念等撑持。”程伟雄指出。

（应受访者需求开yun体育网，张婕为假名。）