B 站迎来新"网红"欧洲杯体育，河南广电 APP 的官方账号 @大象新闻在上周跃居 B 站涨粉榜首位，涨粉率达到 118.75%，刻下粉丝数一经卓绝 165 万。在不少网友的眼中，大象新闻是"为东谈主民发声"的好媒体。
大象新闻 B 站视频评述（图源：B 站）
这一改大家过往对于短视频新闻的刻板印象。不管是纸媒照旧播送电视媒体，参加短视频时期后都经验了漫长的转型阵痛期。领先，所谓的"融媒体"尝试大多数时候仅仅将笔墨或视频径直搬运到收罗。其后，糊口压力越来越大，倒逼部分媒体不得不向流量歪斜，大宗分娩新闻史上所不齿的黄色新闻，对于"新闻已死"的呼号绵绵束缚。
而短视频新闻又是极为荒芜的时期产物。当短视频一经成为最病笃的触达大家的弁言花样，新闻短视频化一经成为不可逆的趋势，但不管是新闻自己的分娩过程和呈现花样，照旧受众的不雅看习气，短视频新闻都与传统媒体所有不同。
挑战的中枢在于，速率与深度、流量与质料的均衡。 而大象新闻的走红，正巧讲明了专科媒体的中枢价值——专科的判断、严谨的求证和东谈主文关怀——在短视频时期不仅莫得逾期，反而变得愈加病笃。
"新闻学魔力时刻"
又到一年高考时，专科收用指示建议满天飞，但"不要学新闻"一经成为大家共鸣。
这与媒体环境的剧变关系。报纸慢慢退出东谈主民大家的生活，电视新闻的受众规模也越来越窄，手机每天都在提供即时可查的、爆炸性的资讯，再也不需要有东谈主有意老成筛选与呈现当日重心新闻，因为东谈主东谈主都是我方的"把关东谈主"。
传统媒体的逆境，一经是无需再赘言的事实。早在互联网刚刚兴起时，这一着力便不错意象。渠谈编削了信息的承载体式，传统媒体也纷繁踏上了"融媒体"的谈路。
早期大部分传统媒体在转型时，都仅仅对实质进行简陋的搬运责任，比如将蓝本刊登在报纸上的新闻稿发布到网站上，或是将在电视台播出的视频作念二次上传。
这种转型的成功甚微。原因是互联网编削的不仅是继承信息的渠谈自己，更病笃的是编削了受众的铺张习气。简而言之，比起报纸或电视，在互联网上不雅看新闻，"跳出"是极为简陋的举动，当年的实质魄力彰着与互联网模式并不适配。
Edge 浏览器的肇端页（图源：Edge）
但环境的变化不可逆，新闻媒体于是只可用顶点的样貌守护糊口，五成分遗残的"新黄色新闻"启动成为短视频新闻的主流标的。
"黄色新闻"是一个起头于 19 世纪末的倡导，指的是具有挑动性的、作风不高的新闻类型，常常不具备较大的社会价值，而是对大家理由的无底线相合。黄色新闻的起因，来自普利策和赫斯特的一场生意竞争，用挑动性的大号标题和刺激性、文娱化的实质来进步报纸销量。
对媒体而言，追求流量自己无可厚非。即等于传统媒体，也要为了收视率和售卖份额鸡肠小肚，更别说在这个信息流竞争如斯是非的互联网时期。选题和实质启动向流量歪斜大致是无奈之举，但底线就在这个过程中被一降再降，甚而失去了新闻自己应该有的价值。
前年发生的"巴黎功课重要件"，就是"媒体失信"的最好案例。自媒体博主 @Thurman 猫一杯 发布了一则"在法国巴黎捡获一年齿学生秦朗的寒假功课"的视频，由于刚好在寒假期间，话题热度很高，许多媒体纷繁转发，把这个看起来很有戏剧性的故事推上了各大平台的热搜。
其后，杭州警方发布通报称，这个视频是博主和其共事共同筹划、编造剧本和摆拍而成的，并非真的事件，并最终对二东谈主过甚所在公司作出了行政责罚。
自媒体为了追求流量和相合大家心理编造虚拟故事，虽然是社会乱象之一，但在这个话题发酵的过程中，新闻媒体的咎由自取也阻截忽视。有不少媒体因为话题热度高而"一键转发"，而忽视了新闻实质所必备的求证历程，才最终演酿成了一场闹剧。
这么的事一再发生，对于公众信任是一种极大的损耗，且这种损耗是积蓄性的。当众人启动对莫得新闻价值的实质和不实信息感到厌倦，辩认信息真伪的本钱增多时，专科媒体的公信力也会化为泡影。"新闻学魔力时刻""学新闻学的"，由此成为了纷乱网友每当遭逢黄色新闻时最可爱嘲谑的梗。
积极拥抱变化
2023 年 1 月，河南台成立了媒体会通旗舰平台，定名为"大象新闻中心"，是一套诡秘播送、电视、客户端、网站及新媒体矩阵的全媒体传播体系。大象新闻则于 2020 年起就启动在抖音、B 站、视频号等平台同步更新实质，但爆发性涨粉发生在五月的临了一周。
B 站单周涨粉榜（图源：新榜）
大象新闻的记者公开共享过对于"新闻大屏转小屏"的想考。其发布的短视频新闻，既不是简陋的新闻切片，也不是骇东谈主闻听的猎奇音讯，而是将真的有价值的新闻信息以更有"网感"的体式呈现。
基于平台的算法保举，大象新闻会将电视新闻的短标题执行为涵盖新闻五成分且有亮点的标题，以供算法分析和精确推送。
刻下大象新闻发布的实质，基本都是以长标题出现，即便不点开，也不错快速了解基本信息。比如一则标题为《暖心一幕！城管帮大叔卖苹果》的新闻，在短视频中改为《患癌大叔路边卖苹果，许昌城管指令到安全地带，拿喇叭吆喝帮大叔卖苹果，市民纷繁抢购，两天时辰卖了 5000 斤》，最终该视频达到了 9300 万的播放量。
大象新闻 B 站号（图源：@大象新闻）
除了标题，更病笃的是对节拍的调度。大象新闻追念的爆款定律是"一秒留东谈主、信息直给、细节制胜、厚谊共鸣"，通过稳当的配乐、更快速的信息显现和对时长的把控，让新闻更适配短视频的体式。
大象新闻的账号不仅日更多条视频，保证了实质的时效性，在大家柔软的事件上也作念到了不缺位。在黄杨钿甜的"天价耳饰"事件引起公论关注后，大象新闻自 5 月 20 日启动接连发布了 16 条视频进行跟踪报谈，包含发达申报、质疑追问、评述等不同实质。而这也成为了它在五月的临了一周高速涨粉的肇因。
更早启动拥抱变化的是新京报。2016 年，新京报社会新闻部的部分记者启动转向视频业务，并与腾讯互助推出了"咱们视频"。
"咱们视频"辩认针对资讯类和非资讯类新闻建立了圭臬。对于强资讯类视频，要显示新闻价值，同期呈现中枢现场和中枢东谈主物；非资讯类则要显示信息价值，让受众获取有用的众人信息，同期在视觉层面提供清新感和刺激感，或是激励社会群体的心理共鸣。
"咱们视频"微博账号（图源：@新京报咱们视频）
简而言之，"咱们视频"在已毕专科媒体转型时，紧扣的是两个大标的，即时效性和准确性。条目是" 3 秒参加粗糙，60S 了解真相"，还要保阐述质全部准确，不接受任何尚未阐述的画面，因为"准确时期巨擘"。
雷同具备参考性的，还有央视《新闻联播》的短视频账号 @联播刹那。该账号自 2024 年除夕夜启动更新，其实质并非当日播出新闻的简陋切片，而是有针对热门单独定制的短视频选题，裁剪节拍也更合顺应下不雅看习气，拓展了《新闻联播》的大开样貌。
这些媒体的共同点在于，既莫得对短视频新闻这种新兴花样抱有违反心情，好意思瞻念深度拆解和阐明其传播和制作逻辑，又信守了自身看成专科媒体的底线和圭臬，在历程上作念到了圭臬化、专科化。
短视频新闻的窠臼
大象新闻的灵验尝试，讲明了短视频新闻不是伪命题。
尽管与传统新闻有太多互异，但在如今这个时期，短视频一经成为当下对公众渗入率最高的弁言花样。
因此，在刻下的媒体环境下，征询解法远比征询合感性更重要。奈何能在高速运转的新时期，让真的有价值的新闻能已毕公论场的解围，成为摆在通盘专科媒体前的测验。
其中，不行忽视的是短视频对地域区隔的澈底冲破。除了视频号这类依托私域流量的平台还带有一定的地方性，"地方媒体"的倡导如今一经险些不复存在。因此，短视频新闻条目媒体将自身放手到多维度、多限制、跨地域的视线中，以拓展自身影响力。
大象新闻的定位就是"立足河南，放眼全球"，其视频号订阅用户有 80% 是外省 IP，只好 20% 的用户是河南 IP。雷同成为"媒体网红"的账号 @四川不雅察，也因为大宗发布其他地域的新闻，被网友戏称为"四处不雅察"。
四川不雅察视频涵盖各地新闻（图源：@四川不雅察）
不外，不同于四川不雅察的征集、纪录属性，大象新闻增添了一重不雅点属性，在绝大部分短视频新闻中加入了节略的不雅点评述。何况，大象新闻之是以能在短时辰内已毕快速涨粉，是因为其选题和评述大多都是站在大家一侧，精确捕捉到公众心理。比如在评价黄杨钿甜事件时，大象新闻的主播提到，"公众的质疑不是无端的估量，而是基于信息分歧称的合理揣测"，把公众行为老是摆在值得推奖的位置上。
在 UGC 实质爆炸的时期，自媒体自己就有上风，不仅在新闻的反映速率上快，还不错"不受戒指"地抒发立场和不雅点。那么反过来，专科的传统媒体要作念的，更应该是能信守新闻专科方针立场的，以真的性、客不雅性、公谈性为主的新闻实质。
腾讯新闻不竭院曾共享过"咱们视频"与 UGC 实质的不同：在新闻出现之前，会在短时辰内核实实质，保证新闻"五成分"的都全和准确性。从 UGC 处得到的新闻印迹，会经过二次走访将事件进行全地点复原；对新闻现场眼见者进行采访，保证新闻的信息增量；在荒芜新闻中，关注新闻伦理。
必须谈判的客不雅事实是，短视频自己的性质，决定了它长久是碎屑化的实质。因为需要保证高频的产出速率和稳当互联网不雅看习气的时长，必须葬送传统新闻中所必要的实质，比如更严谨的考证过程，新闻当事东谈主的发言等等。
因此，更稳当短视频渠谈的新闻体式应是传统新闻的浓缩，在确保事实无误的前提下，提供"事件粗拙"和简陋的不雅点评述，而不行作念到对当年新闻实质的所有替代。另外，也不是通盘的新闻都稳当视频化。当复杂、长线的新闻被改编成短视频后，就容易产生信息量不及甚而被以文害辞和误读的风险。
"咱们视频"的总司理王爱军提到过，当下的新闻分娩是立体化的。泛资讯类新闻像是"快餐"，能够显示用户的闲居需求，但与此同期，也需要"大餐"来增多养分，也就是"深度化、现场化、想想性、栏目化的新闻产物"，时期显示用户多元的新闻不雅看需求。
在那场普利策和赫斯特的黄色新闻大战中，普利策选拔主动退出，赫斯特也由于遭到社会公论的强烈抑遏而闭幕《纽约新闻报》。但"黄色新闻"的余波仍在，如今的短视频新闻，恰是时期对专科媒体残忍的新测验。
而专科媒体真的的生命力，是不管载体奈何变迁，都能够成为照亮前路的沿路光束欧洲杯体育，长久为公众提供显然、实在赖的坐标。